设计的源头是什么？

yuyu

设计的源头是什么？

这是一个思考题。是观念还是技术？

在我看来是观念，也是意义。

下面我来说为什么设计是一种解决问题的行为，也是解决问题的艺术。它不仅关乎美观，更关乎意义、逻辑与实用性。

观念决定了方向，而技术只是实现方向的一种工具。如果没有明确的观念，技术就会失去目标。

好的设计，背后一定有一个清晰的“为什么”。这个“为什么”，就是设计的意义和目的。如果设计没有观念，只做技术上的累积，那最终的结果可能只是“好看但没用”。

甚至很多时候，是“不好看更没用”。

今天分享的主题就是《设计师，如何找到设计的意义》，设计的第一步，不是画图，也不是选颜色，而是问清楚：这个东西，意义是什么？

找意义

大家记住一句话：做什么不重要，为什么做才重要。

平面广告也好、海报设计也好、图形设计也好，甚至是室内设计也好，都是一样的道理。

搞明白背景，看清本质，然后再决定怎么做。

宜家并没有止步于设计一个“能装东西的袋子”（做什么），而是更深层次地思考了它对顾客的意义（为什么做）。

它结实耐用、价格低廉，契合了宜家“为大众创造更美好的日常生活”的品牌理念，并最终成为了一种全球流行的文化符号。

蓝色购物袋的设计并非仅仅为了装载商品，更重要的是传递了宜家的品牌价值和生活理念——持续提供实用且经济的家居产品。

无印良品并非只是“设计简洁的商品”（做什么），而是希望通过去除不必要的装饰和功能，传达“回归本质、注重实用”的生活哲学（为什么做）。

没有意义，设计无从下手。有了意义，就有了方向。

意义告诉设计师，不仅要做什么，还要如何表达。所以花时间明确意义，非常值得。

理解复杂的地方，关注模糊的细节，研究背景中的关键因素，这是设计的基础工作。

但光靠理性分析不够，直觉也很重要。直觉可以帮助我们定义问题，也能找到解决方案。

当然，意义不会自己浮现，得提炼。设计师的任务，是把复杂变简单，把重要的信息自然融入作品。

就像好的音乐，背后创作过程复杂，但呈现出来，只有让人舒服、流畅的旋律。

下面，分析一些提炼意义的方法，供大家参考。

设计项目之前，你得先做个“侦探”。

一、明确背景

要搞清楚三个关键问题：

第一，这家公司是干什么的？

第二，他们的故事是什么？

第三，他们想卖给谁？

就像你给两个人买礼物，一个是80岁的爷爷，一个是8岁的孩子，肯定得买不同的东西。

设计也是这个道理。举个例子：老字号茶叶店和刚创业的互联网公司，它们需要的设计风格肯定不一样。

前者可能需要传统典雅的感觉，后者可能要现代科技范儿。

所以，了解背景不是可有可无的步骤，而是设计成功的第一步。

二、明确目标

了解了背景以后，还要知道客户到底要什么？

具体来说，也是搞清以下三点：这个项目要达到什么目标、想传达什么核心信息、要解决什么实际问题。

举个例子，你得知道客户是想：让更多人记住品牌？还是让用户产生某种感觉？或是希望用户采取什么行动？

这就像问诊一样，只有先搞清病因，才能开对药方。

设计也是一样，只有先弄明白目的，才能做出有效的方案。

三、分析市场定位

找了一段学术上对市场定位的解释。

市场定位是指企业为了在目标市场上建立独特的、有利的形象而采取的一系列策略。

它旨在明确产品或服务在消费者心目中的位置，以及与竞争对手之间的差异。

一个成功的市场定位能够有效地传达产品的价值主张，吸引目标客户，并最终提升市场份额和盈利能力。

这么看比较晦涩难懂。我用比较简单的方法来做个比喻。市场定位就好比演戏，得知道自己是主角还是配角，是唱戏的还是拉琴的。

说白了就是回答下面这三个问题：

第一，你是谁？这就是品牌价值。第二，用户要什么？这是用户期待。第三，对手在哪里？这是竞争分析。

四、研究竞争对手

看看同行都在怎么设计、往哪个方向做、品牌想传达什么。

这么做有两个好处：第一，避免你的设计跟别人撞车；第二，帮你找到自己的特色。归根结底，就是搞清楚你的项目凭什么与众不同。

五、提出“为什么”问题

设计之初，我建议你不断的问“为什么？”可以问自己，可以问客户，可以问团队，为什么要这样设计？为什么不那样设计？

这就像建房子，你不能说“我觉得这根柱子放这里挺好”就完事了。

每一个决定，都得有一个站得住脚的理由。

当你把每个“为什么”都想明白了，你的设计自然就有了灵魂。

六、解读设计元素的象征意义

做设计就像在说话，每个设计元素都是一个“词”。颜色、形状、字体、图片，这些都是设计师的“词汇库”。

做设计就像是用这些词汇讲故事。你想表达热情，可以用红色；想表达冷静，可以用蓝色。无限符号代表无限可能，圆形代表圆满和谐。

对于设计师来说，词汇量越大，表达能力自然就越强。

七、概念提炼

做完这些分析工作后，我们要做一件特别重要的事 —— 把所有发现都梳理一遍。

这个过程就像整理抽屉一样，我们要把零散的发现归类打包，最后提炼出几个管用的关键词。

整个过程就是把复杂的东西变简单，把散乱的东西变系统。

做好这一步，后面的设计工作就有了方向，不会跑偏。

很多时候，我们设计的东西，在自己看来逻辑清晰、意义正确，但如果最终别人不明白，所有这些工作就没了价值。

设计的目标，是让它自己就能够被理解，最好不需要额外的解释。否则，一些真正重要的东西，可能就被忽略了。

清晰的想法，带来清晰的结果。一个设计最终好不好，其实在设计之初就决定了。这是好设计的关键。

如果设计看起来杂乱、复杂，那多半是因为背后的想法也是杂乱的。

所以，好的设计，一定是清晰的。设计混乱，只能说明思路也混乱。

上面的部分，是关于设计师为什么要在设计之前找意义和找意义的方法。

也是咱们今天分享的主要内容。下面我简单说一下“如何实现意义”。

如何实现“意义”

实现“意义”的方法简单来说，就是运用设计规则，把词汇有条理并美观的放到版面中。帮助我们把事情讲清楚、讲明白。

在设计中，它的作用是让我们更好地组织元素、呈现设计逻辑。

举个简单的例子。你看一篇文章，为什么有些看起来很舒服，有些却让人觉得乱，不好读，难以理解？

关键就在于设计规则。好的设计会把版面布局、字体大小、图片位置这些“积木”摆放得井井有条。

比如说，你要决定标题用多大的字？

文字之间的倍率关系是多少？

什么样的构图适合这个项目？

配图要放在哪里？

不同段落之间要留多少空间？

这些都要了熟于心。

这些看起来都是小事，但做不好，整个设计就会散乱无章。有人可能会说，设计不是要有创意吗？

规则不是限制创作自由吗？其实恰恰相反。就像写字一样，你必须先把基本笔画写标准了，才能谈书法艺术。设计也是这个道理。

设计师在我看来，根本不用关心所谓的设计风格和其他的宏大叙事。

好的设计恰恰是由这些细节积累而成，每一个优秀的细节汇聚成的就是好的作品。

而现实情况是，很多设计师根本不在意这件事。从不研究这些规则，也不认为这些规则重要，进而无论做多少年设计，都是在原地踏步。

真正的设计经验，是设计师不断正向积累所形成的实力。而不是一年的经验用了多年。

记住，好的设计不在于多么花哨，而设计中真正体现功力的，也并不是那些大的方向或风格，而是多个细节的累积。

设计师的责任，是创造有意义的东西。每个元素都要有存在的理由，每个目标都必须清晰。如果没有，设计就没有价值。

而如果故意忽视文化意义，让设计变肤浅，这样的行为，只是在制造“视觉垃圾”，甚至是一种环境污染。

作者：设计师K叔